杰夫•贝佐斯：超乎你想象的全方位“玩转”网络

“我即将向你们展示的”，杰夫·贝佐斯说，“是过去十五年来我们所从事的事业的巅峰之作。”

这位亚马逊的首席执行官，身着蓝色的牛津文化衫和牛仔裤，坐在西雅图市商业区北面的漂亮的公司新总部大楼的会议室中。现在是九月中旬，准确的说，一个礼拜以后他将向世人发布Kindle系列的一款新产品。目前，Kindle家族已经有两款产品面世，一款配置有触摸屏，另外一款的售价仅79美元——但是这些特性都不能真正的吸引他。这款被大家期待已久的第三位Kindle家族成员名为Fire,它最大了代表了贝佐斯公司想要直指数百万消费者心灵、需求和钱包的野心。

贝佐斯的新产品掌拥有着将让高科技界再次为之一振的特性：199美元的标价、适宜于手持的机身尺寸、精准的连接到亚马逊日益丰富完善的数据媒体库。当Fire发布后，评论家又会将其与竞争者iPad拿来比较。Fire不仅仅是一个与iPad匹敌的竞争者，而且还拥有一些iPad不具备的特点。iPad是后个人电脑时代的一面旗帜，在这个时代中，台式电脑已经被轻便、易携和易于手势操控的笔记本电脑所取代。待到亚马逊的新产品上世以后，人们将会明白Fire将会是后网络世界的一面旗帜，此后，掌上设备是我们便捷的连接到令人振奋资源的最好手段。

当然，iPad和Fire的用户都能得到某些相同的应用——如看电影、阅读和玩愤怒的小鸟等等，两台不同品牌的平板电脑的运行原理并不那么迥异。苹果从根本上说是一家硬件设备公司——它91%的收入来源于销售其令人心动的商品，相较之下，只有6%的收入来自于iTunes.

iPad的 设计、销售和产品的推介都在以强调设备本身的独特配置来制造卖点，它们被公司视为是个人电脑的继承者应具有的品质——配备有视频通话能力和文字处理软件。 与苹果公司不同的是，亚马逊是一家聚焦内容供应的公司，几乎其一半的收入都来自于销售书、音乐、电视节目和电影资源，而这款低价售出的Fire的主要市场目标是为这些强大的媒体资源提供一个数字显示终端。这台终端能下载用户在亚马逊网上注册账户的信息，只要以79美元购买了 Amazon Prime的用户，就能通过Fire观看到亚马逊网上超过12,000个视频而无需另外付费。

事实上，贝佐斯并不仅仅把Fire定位为一个电子设备，而是更愿意将其定位为“媒体设备”。Fire令其引以为傲的主要原因是它是进入亚马逊丰富媒体世界的移动入口。亚马逊Kindle家族的成员总是有这样一个特征：新产品总是比老产品更方便快速的访问和阅读亚马逊的媒体内容。而且，更换一个掌上设备将不会比换掉电筒里的电池难道哪里去。

（因而，从某种意义上说，目前我们手头上关于iPad 与Fire的吹毛求疵的评论性文章并没有更多的谈到Fire的这种明显具有优势的媒体功能。是的，Fire缺乏如iPad般的绝妙的硬件设计理念而不能被一些电子设备爱好者整天念叨在嘴上。但是谁又在乎这些？就如蜥蜴的外层皮肤脱落一般，第二年将会又是一款全新的Fire，当3年以后再回头看目前的产品就如Kindle-1如今看起来的这般过时陈旧。但是当你为Fire付出199美元时，你不仅仅是在购买一个电子设备——而是在向亚马逊定制你私人尊贵的媒体读物。）

iPad强调的是下载——用户需求的音乐、电视节目和电影须到iTune下载购买到设备上。（即使是iCloud的用户，听音乐之前也首先要将音乐下载到设备上。）这就使得iPad的自身存储能力犹如受到了限制，更多的存储容量意味着更多的费用（可能数百美元或者更甚。）相反，亚马逊更注重资源的传播。Fire的用户能公司的服务器上免费存储20GB的音乐文件（或无限制的从公司购买音乐资源）。接着他们就可以免费下载这些资源，同时也有超过1000,000个视频资源向他们免费向他们开发。这就是为什么实际上Fire的硬盘容量只有8GB，只占iPad最小容量一半的原因了。

就如iPhone一样，iPad最值得称赞的是它的操作系统。Apple 独有的IOS是其主要卖点之一，公司也定期更新一些特性——如最新的个人语音助手siri。而Fire运用的是谷歌公司的Android 操作系统的简化版。（Fire的用户还能下载到250,000个Android运用。）贝佐斯相信用户在能够用它流畅的看一部精彩电影的前提下，不会刻意去在意操作系统能做什么。（谷歌的Chrome操作系统也是一样，运行需要特定的硬件设备和亚马逊公司的媒体内容供应。）

每台Fire都内置了有一款新的软件：Silk云加速移动浏览器。过去8年间，公司向数据中心投资来研发强大的云计算平台，同时也为国际上一些大的网络公司——例如Nextflix，提供主机服务。（这样一个庞大的云计算服务基础架构让Fire与那些看起来与它相像的价值249美元的平板完全区分开来，因为它们提供不了诸如亚马逊一般的强大服务。）当用户进行网上冲浪时，Silk就会整合这些云服务以便加强数据处理能力。“我们叫它‘split browser’（分开的浏览器），因为它一半在云计算平台上，而同时又在Fire直接面对用户运行，”贝佐斯说。Silk是让网页下载得更快的一个有力工具。除此以外，它还有更加显著的意义：在云计算时代，硬件设备的好坏是居于第二位的。

Fire的发布显示出了贝佐斯想法的超前性。在奋斗了15年后，即使身处科技界的前沿，他仍然与其他网络世界的改革创新者有着不同。（比如，就没有人做过关于他的个人成功传记，或者他的个人成功经历的剧本也没有获得过任何学术奖项。）但是这个现状正在被改变。

人们开始逐渐意识到互联网世界正在因为亚马逊的云计算服务而变得更强大。同时，商界也看到，贝佐斯率领的亚马逊进军网络设备市场所取得的成功将会使他个人成为美国未来网络技术界的王者，一个如比尔·盖茨和已故的史蒂夫·乔布斯般有着强大影响力的人。