2008/11/6  <cathayan在gmail.com>:
> Bloglines user cathayan在gmail.com has sent this item to you.
>
> 奥巴马是怎么赢的？
>
实在，可以参考部分方法,,,

> By 南桥
>
> 昨天晚上，电视台一个州一个州播报选举结果的时候，我没有多看。选举已经没有了悬念,一定是奥巴马势如破竹地赢。我不想去冒充任何先知，去预测结果，可是大趋势是明显的，即便在选前，麦肯阵营自己就已经露出了悲观情绪，佩林甚至放眼2012了。
>
> 奥巴马的胜利，让人看到，一个弱势群体里头，可以通过非暴力手段，实现纵向社会流动。有朝一日，我国能不能这样？老是让权力在几个政治元老家族之间分配，那是audacity
> of hopelessness.
>
> 如果说大选是一场政治游戏的话，我们不妨事后分析一下这游戏是怎么玩的。为什么奥巴马成了，麦肯败了？在不久的未来，一定有人写出向奥巴马学营销之类的书籍来，我这事后诸葛亮式的分析，权当是提前写的书评吧。我想奥巴马在如下这些方面做得很成功：
>
> 联系大环境。这次竞选时候，美国面临经济萧条，海外有两场战争，世界上四处树敌，美国不再是一个令人向往的地方。这些环境因素都没发在竞选当中改变，可是奥巴马常常在竞选中提到这些因素，利用人们强烈的求变心理，提出了一些新的口号。至于当选后能否真的改变？难说。但是他说：We
> will be getting there.  我们听到这话本能的反应是：Getting where?
> 可是大选过程中，人们只会考虑到如何改变现状。那么未来的图景是什么样子？一个现成的答案是：怎么也比现在好。
>
> 提出新价值。美国现在国势转衰，需要有个强劲的变革信号，让失败的泥沼中挣扎的国民，看到希望来。虽然奥巴马和麦肯一样宣讲民主、自由，但是他在这一切之上，增加了一些新的价值，那就是变革、信心、希望。这些都是他从头到尾一直强调的地方。我已经忘记了其他竞选人的口号是什么，可是change
> you can believe
> in的说法却仍在眼前晃荡。另外，麦肯所说的一切，比如实际政绩、越战体验、伊拉克战争中的增兵行动，说的都是过去，有些甚至还有争议性，比如伊拉克增兵（surge).奥巴马釜底抽薪，不去说过去的纪录，而让人去看一张白纸的未来。
>
> 大打布什牌。这任政府很失败，支持率很低。大家本来就对共和党失去了信心。共和党面临的竞选其实很难，是一次所谓的uphill
> battle.当年布什竞选连任的口号是：再来四年（Four more
> years)。结果再来四年成了现在的烂摊子，让那些当初的支持者都感到后悔了。奥巴马自始至终将麦肯和布什捆绑在一起，而且不光是说法，还有证据，比如布什帮他举办非公开晚宴筹款。后来比布什更不受欢迎的切尼宣布支持麦肯，这几乎等于是给麦肯的竞选送了一口棺材。麦肯想以共和党内另类形象示人，和现任政府划清界限，可是这样又得罪了一些共和党人，可以说是两边不讨好。
>
> 保持信息一致。奥巴马自始至终认定"变革"这个话题。麦肯的信息就有些前后不一，他自己老是批评奥巴马没有经验。换作布什，他会咬定这个说法不放，一条路走到黑也可，可是他后来选择了更没有经验的阿拉斯加州长沙拉佩林当搭档，等于是自己打自己嘴巴。看到人心思变，他后来也提出了变革口号，可是这又不如华盛顿政坛新手提出这口号更为有力。这样的信息混乱，是在给奥巴马帮忙。当年布什选举成功，也是因为他前后一致。而克里是典型的精英，他的思路很复杂很辩证，到头来反倒不知道他到底支持什么反对什么。奥巴马对布什的两次竞选进行过深入研究，师其之长，以制新敌。麦肯在战术上的失败，和克里颇为类似。
>
> 坚持草根路线。奥巴马是一个走着草根路线的精英。人们说奥巴马生活的圈子，从来不离开美国名校二十里，可是他搞选举的时候很草根，把志愿者的队伍发展得很大，把那些摇摆不定人都给动员过来了。麦肯的动机有时候是好的，比如扶持企业发展，从长远看，国富则民强，但是目前经济萧条，人们房子面临被银行没收风险，这种时候，根据马斯洛的需求层次论，人们是不太关注国家的长治久安的。所以奥巴马走群众路线，许诺给95％的美国人减税。或许95％的财富掌握在5％的人手里。奥巴马所说的95％只拥有5％的财富，可是那95％的人同样是一人一票，他们的一票和富人的一票一样值钱。故此，就是精英也要"落草"，看重草根力量。希拉里给奥巴马曾经带来的最大威胁，是说他是"精英"，脱离群众。如今回头来看，曾经作为社区组织者的奥巴马最成功的策略，反倒是发动了群众。
>
> 善用网络力量。奥巴马的胜利，也是网络的胜利。凡是有网络的地方，就有奥巴马，号称Obama Everywhere, 尤其是聚拢了无数年轻人的social
> networking网站上，如facebook.
> 我曾经上过他的网站，登陆之后，几乎每天都收到他或者他竞选阵营中的邮件，邮件都不长，一事一议，重点突出，必要时还有视频。邮件让你对他的观点和竞选活动、参与办法，很容易就能了解。就在麦肯宣告失败，人们万众瞩目等着他出现在芝加哥的庆祝会场时，他居然还在发邮件给他的支持者，首先感谢他们的支持。这确实是个网络时代，在选举前的一天，连广播电台都承认，看大选的最新消息，最好去网站。因为报纸、广播这些渠道的信息更新，都跟网络没法比。而且年轻人都窝在网络上，能不能将他们争取过来是个关键，因为很多中老年的党派归属和选举倾向都已经确定，改不了多少。奥巴马自己说，网络，尤其是社交网络类网站的作用之大，他自己都吃了一惊。
>
> 农村包围城市。在上次大选的时候我就总结过，往往是些小镇美国人能决定总统职位归谁。上回克里失败，就是因为在一些能决定成败的摇摆州，将赌注押给了城市和郊区。这次奥巴马成功拿下了最著名的摇摆州俄亥俄。诀窍在哪里？根据NPR的报道，奥巴马竞选团队的办法是跑到田间地头、谷仓中去召集选民。结果虽然大城市难啃，小地方却被拉了过来。而麦肯喜欢开Town
> Hall 会议，在市政厅召集支持者，而一些小地方的人是不会赶到市政厅去的。
>
> 善用杠杆之州：奥巴马跑了摇摆州俄亥俄不少次，可是我们这里的俄克拉荷马他一次没来，因为来了也是白来，俄克拉荷马77个县，全投麦肯，据说是从60年代之后，民主党人就没在这里赢过。所以他不会跑这里来浪费时间。这个不用去认真思考。我自己开车在小区转了转，发现家家户户都是麦肯、佩林的竞选广告牌，门口插奥巴马、拜登竞选牌子的很少。在关键的摇摆州花时间花精力很值得，我们这些州要想改变，除非布什再干八年，让大家彻底疯掉。
>
>
> 坚持阳光竞选：整个竞选过程中，奥巴马常被人搞小动作，被人抹黑，但是他往往只是被动辩护，比如关于他的穆斯林背景谣言，他精神导师的言论，他的"明星"做派。网上甚至有人说自己是奥巴马同性恋男友。但是他很少去抹黑他人，这在道义上高人一筹，也显出了他的自信。一般情况下，只有困兽才急着去咬人。奥巴马的竞选班子中有个说法，Obama
> no drama.
> 也就是不搞哗众取宠的话题炒作，踏踏实实一个村一个镇一个县地发动群众，从事竞选。任何炒作都是玩火，都带着很大风险。麦肯这方面就很被动，不错，他其实也是个比较正派的人（从他那风度十足的败选演讲中可以看出），无奈他的支持者有不少笨蛋，常干出搬石头砸麦肯脚的傻事。
>
> 坚持开源竞选：Open Source Campaign.
> 奥巴马不愧是社区组织者，在组织群众的时候，他充分利用基层本身的力量，发挥支持者各自的能耐，在各社区开展竞选活动。很多组织者自发帮他组织竞选活动，不拿一分钱。过去竞选，一般人们都去找大金主，一捐几十万的那种。奥巴马选择不要竞选拨款。他有足够的自信自己筹款。他的支持者组织了很多活动，比如卖几块钱的钥匙扣、体恤衫，就这么几块钱几十块钱，维持了一次史无前例的竞选。他的竞选被人称为keychain
> campaign（钥匙扣竞选）。奥巴马的筹款，也是这种小额的，完全面向公众开放的筹款。和以往与竞选人共进晚餐需要花几千块门票不同，奥巴马一些活动的门票，25块钱就可以，这让普通人也有机会接触到奥巴马。
>
> 一次竞选就是一场营销，奥巴马的产品就是奥巴马。从事任何行业的人，或许都可以从他的经验中学到点什么东西。可是能学的也只有一些思路，其模式本身是很难复制的。比如奥巴马的那些社区组织方法，换了个人未必玩得转，因为奥巴马自己有过这方面的经验。不同时期的契机也不同。比如利用网络，若是在10年前，竞选者用这个方法，门都没有，再过四年，这办法被人用滥了，成了东施效颦，也未必奏效，甚至会起反作用。其实如上所述，奥巴马学了布什，只是他给学透了，融会贯通了，你看不出他的模仿来。比如他将布什的宗教组织网络宣传方法，用在了网络上，社区里，产生了同样甚至更好的效果。
>
> 我以前也说过，任何宣传的设计和实施，都是内容（message)、媒介（medium)和方法（method)的有机结合。总结起来，奥巴马的成功，就是以一个直指人心的内容（变革），利用一些新兴媒介（如网络），利用开源的、平面网络化的社区组织方法，实现了竞选的成功。
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过程改进乃是催生可促生靠谱的人的组织!
PE keeps evolving organizations which promoting people be good!'''
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简历直投俺就好;-)

两点感受：

1）扎根社区，扎实工作。
2）宽以待人，不做恶。

-Jack

2008/11/6 Zoom. Quiet <zoom.quiet在gmail.com>

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> 奥巴马的胜利，让人看到，一个弱势群体里头，可以通过非暴力手段，实现纵向社会流动。有朝一日，我国能不能这样？老是让权力在几个政治元老家族之间分配，那是audacity
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> > will be getting there.  我们听到这话本能的反应是：Getting where?
> > 可是大选过程中，人们只会考虑到如何改变现状。那么未来的图景是什么样子？一个现成的答案是：怎么也比现在好。
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> 提出新价值。美国现在国势转衰，需要有个强劲的变革信号，让失败的泥沼中挣扎的国民，看到希望来。虽然奥巴马和麦肯一样宣讲民主、自由，但是他在这一切之上，增加了一些新的价值，那就是变革、信心、希望。这些都是他从头到尾一直强调的地方。我已经忘记了其他竞选人的口号是什么，可是change
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> in的说法却仍在眼前晃荡。另外，麦肯所说的一切，比如实际政绩、越战体验、伊拉克战争中的增兵行动，说的都是过去，有些甚至还有争议性，比如伊拉克增兵（surge).奥巴马釜底抽薪，不去说过去的纪录，而让人去看一张白纸的未来。
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> > 大打布什牌。这任政府很失败，支持率很低。大家本来就对共和党失去了信心。共和党面临的竞选其实很难，是一次所谓的uphill
> > battle.当年布什竞选连任的口号是：再来四年（Four more
> >
> years)。结果再来四年成了现在的烂摊子，让那些当初的支持者都感到后悔了。奥巴马自始至终将麦肯和布什捆绑在一起，而且不光是说法，还有证据，比如布什帮他举办非公开晚宴筹款。后来比布什更不受欢迎的切尼宣布支持麦肯，这几乎等于是给麦肯的竞选送了一口棺材。麦肯想以共和党内另类形象示人，和现任政府划清界限，可是这样又得罪了一些共和党人，可以说是两边不讨好。
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> 保持信息一致。奥巴马自始至终认定"变革"这个话题。麦肯的信息就有些前后不一，他自己老是批评奥巴马没有经验。换作布什，他会咬定这个说法不放，一条路走到黑也可，可是他后来选择了更没有经验的阿拉斯加州长沙拉佩林当搭档，等于是自己打自己嘴巴。看到人心思变，他后来也提出了变革口号，可是这又不如华盛顿政坛新手提出这口号更为有力。这样的信息混乱，是在给奥巴马帮忙。当年布什选举成功，也是因为他前后一致。而克里是典型的精英，他的思路很复杂很辩证，到头来反倒不知道他到底支持什么反对什么。奥巴马对布什的两次竞选进行过深入研究，师其之长，以制新敌。麦肯在战术上的失败，和克里颇为类似。
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> 坚持草根路线。奥巴马是一个走着草根路线的精英。人们说奥巴马生活的圈子，从来不离开美国名校二十里，可是他搞选举的时候很草根，把志愿者的队伍发展得很大，把那些摇摆不定人都给动员过来了。麦肯的动机有时候是好的，比如扶持企业发展，从长远看，国富则民强，但是目前经济萧条，人们房子面临被银行没收风险，这种时候，根据马斯洛的需求层次论，人们是不太关注国家的长治久安的。所以奥巴马走群众路线，许诺给95％的美国人减税。或许95％的财富掌握在5％的人手里。奥巴马所说的95％只拥有5％的财富，可是那95％的人同样是一人一票，他们的一票和富人的一票一样值钱。故此，就是精英也要"落草"，看重草根力量。希拉里给奥巴马曾经带来的最大威胁，是说他是"精英"，脱离群众。如今回头来看，曾经作为社区组织者的奥巴马最成功的策略，反倒是发动了群众。
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> > 善用网络力量。奥巴马的胜利，也是网络的胜利。凡是有网络的地方，就有奥巴马，号称Obama Everywhere,
> 尤其是聚拢了无数年轻人的social
> > networking网站上，如facebook.
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> 我曾经上过他的网站，登陆之后，几乎每天都收到他或者他竞选阵营中的邮件，邮件都不长，一事一议，重点突出，必要时还有视频。邮件让你对他的观点和竞选活动、参与办法，很容易就能了解。就在麦肯宣告失败，人们万众瞩目等着他出现在芝加哥的庆祝会场时，他居然还在发邮件给他的支持者，首先感谢他们的支持。这确实是个网络时代，在选举前的一天，连广播电台都承认，看大选的最新消息，最好去网站。因为报纸、广播这些渠道的信息更新，都跟网络没法比。而且年轻人都窝在网络上，能不能将他们争取过来是个关键，因为很多中老年的党派归属和选举倾向都已经确定，改不了多少。奥巴马自己说，网络，尤其是社交网络类网站的作用之大，他自己都吃了一惊。
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> 农村包围城市。在上次大选的时候我就总结过，往往是些小镇美国人能决定总统职位归谁。上回克里失败，就是因为在一些能决定成败的摇摆州，将赌注押给了城市和郊区。这次奥巴马成功拿下了最著名的摇摆州俄亥俄。诀窍在哪里？根据NPR的报道，奥巴马竞选团队的办法是跑到田间地头、谷仓中去召集选民。结果虽然大城市难啃，小地方却被拉了过来。而麦肯喜欢开Town
> > Hall 会议，在市政厅召集支持者，而一些小地方的人是不会赶到市政厅去的。
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> 坚持阳光竞选：整个竞选过程中，奥巴马常被人搞小动作，被人抹黑，但是他往往只是被动辩护，比如关于他的穆斯林背景谣言，他精神导师的言论，他的"明星"做派。网上甚至有人说自己是奥巴马同性恋男友。但是他很少去抹黑他人，这在道义上高人一筹，也显出了他的自信。一般情况下，只有困兽才急着去咬人。奥巴马的竞选班子中有个说法，Obama
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> 也就是不搞哗众取宠的话题炒作，踏踏实实一个村一个镇一个县地发动群众，从事竞选。任何炒作都是玩火，都带着很大风险。麦肯这方面就很被动，不错，他其实也是个比较正派的人（从他那风度十足的败选演讲中可以看出），无奈他的支持者有不少笨蛋，常干出搬石头砸麦肯脚的傻事。
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> 奥巴马不愧是社区组织者，在组织群众的时候，他充分利用基层本身的力量，发挥支持者各自的能耐，在各社区开展竞选活动。很多组织者自发帮他组织竞选活动，不拿一分钱。过去竞选，一般人们都去找大金主，一捐几十万的那种。奥巴马选择不要竞选拨款。他有足够的自信自己筹款。他的支持者组织了很多活动，比如卖几块钱的钥匙扣、体恤衫，就这么几块钱几十块钱，维持了一次史无前例的竞选。他的竞选被人称为keychain
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> 一次竞选就是一场营销，奥巴马的产品就是奥巴马。从事任何行业的人，或许都可以从他的经验中学到点什么东西。可是能学的也只有一些思路，其模式本身是很难复制的。比如奥巴马的那些社区组织方法，换了个人未必玩得转，因为奥巴马自己有过这方面的经验。不同时期的契机也不同。比如利用网络，若是在10年前，竞选者用这个方法，门都没有，再过四年，这办法被人用滥了，成了东施效颦，也未必奏效，甚至会起反作用。其实如上所述，奥巴马学了布什，只是他给学透了，融会贯通了，你看不出他的模仿来。比如他将布什的宗教组织网络宣传方法，用在了网络上，社区里，产生了同样甚至更好的效果。
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