【转】Facebook的长城：SNS不但要统治互联网还要超越

那几天，Larry Page本应心情很好。2007年的秋天，这位Google的创始人对他的欧洲分舵进行了为期五天的视察，包括苏黎世、伦敦、牛津、都柏林等四所城市。旅 途非常愉快，因为他终于亲临第一线见证了Google帝国的无限扩张。然而这一周却有着另外非比寻常的意义，而且这个意义和欧洲之行毫无关 系；Google决定对硅谷最炙手可热的新兴公司 Facebook 进行重大投资。

最初Google试图购买整个 Facebook ， 然而对方董事会认为这并不符合公司的长远利益，他们认为投资的方案更加吸引人，即意味着这是一次互联网上最重要的两家企业之间的连横。Facebook不 仅仅是一个快速增长的社交网络，而是一个潜在的庞大的个人信息库。互联网用户在Facebook上的行为表现相比在其它任何地方都截然不同：他们使用真实 姓名，和真实的朋友联络，用真实的电子邮件地址交流，并且分享他们真实的思想、品味以及新闻。相比之下，Google对大多数用户的了解除了他们的搜索记 录以及浏览行为之外少之又少。

当Page坐上Google的喷气式专机准备在两个小时的时间里从苏黎世飞到伦敦的时候，好像发生了什么不对劲的事情。他当时身边的一名乘客回忆说他那一刻非常愤怒。原来他刚刚得知，投资方案被回绝了。微软，这位Google的死敌完成了对 Facebook 的报价，他们用2亿4千万美元购买了1.6%的股份，这也意味着Redmond对Facebook的整体估价是惊人的150亿美元。

767起飞了，Page精炼而又冷静地向飞机上的同事宣布了这条消息，并进行了15分钟的Q&A。一名同行者回忆说“很明显，Larry对此相当的不满意。”

Page很快就忘了这件事清，但 Facebook 的 拒绝始终对Google来说是一个巨大的打击，后者从来没有在公众场合输掉过如此大的一个项目。然而依据接触到交易过程的Facebook高层的说法，山 景城几乎没有什么机会，所有的操作都是公平的，他们一直把微软当作更青睐的合作伙伴。Google最初的出价只是被当作了筹码，好让竞标一升再升。 Facebook的总裁从来都没有想过要和Google联手，他们只想超越。“我们从来都没有喜欢过他们，”一名前Facebook工程师说道，“我们口 气都很大，‘凡是Google能做的，我们一定能做得更好’。”这一条宣言并不是说给MySpace或者其它什么 SNS 网站来听的，我们针对的就是Google。

今天，Google和 Facebook 之 间的竞争愈演愈烈，已经发展到一场关乎互联网未来的架构、设计和功用的全面战争。过去的十年里，互联网的天下为Google的算法所占据，整个网络就是由 严谨精确的公式组织起来的的每一个比特信息的数据地图，没有情感。Facebook的CEO Mark Zuckerberg设想应该有另一种更加个性化人性化的网络，我们可以和朋友、同事、同龄人交往，家庭是我们信息的第一来源，就像线下的真实社会一样。 Zuckerberg认为人们更需要这样一种有人情味的网络帮助他们去选择医生，购买相机或者测评雇员——而不是利用Google无情的数学搜索。这是对 今天的互联网广场的推倒重来，而Facebook将位于新广场的中央。简而言之，Facebook要取代Google今天的霸主地位。

这种鲁莽的挑衅就好像暴发户的牛皮一样，很容易就置之脑后。但毕竟Google就是那世界重量级拳击赛的冠军，每个人都想射掉他的奖牌。而在过去的这一年里， Facebook 已 经从一个轻量级选手成长为一名合格的挑战者。她已经成为了最受欢迎的网站之一。她有超过2亿用户，占全部互联网用户的五分之一，并且这些用户每天在网站上 活跃20分钟。Facebook已经吸引了原Google员工，包括COO Sheryl Sandburg到首席Josef Desimone；她有至少9%的员工曾经就职于搜索巨人。从去年12月开始Facebook就启动了一系列恢宏的计划，希望将社交网络进一步整合进用户 的线上体验里面去。连一些Google员工都不得不承认Facebook代表一股威胁力量。“事实上我们马上就要正面交火了。”一名高层说道。

互联网上最牛的大鳄竟然因为一家尚未实现盈利的公司（据内部消息透露， Facebook 去 年除去2亿7千5百万美元收入外还另外用掉了7千5百万的预算；与此同时Google净收入达到了惊人的158亿美元，而他们的支出也达到了42亿美元） 感到担忧，这个境况史无前例。Facebook的执行官也承认，Google已经建立了不可逾越的搜索广告王朝，那些在搜索结果旁边显示的文字小广告支撑 起了Google 90%的净利润。不过他们认为自己正在尝试一个更广阔的市场：这是一场从来未有过的线上品牌竞争。Google曾经希望通过与Facebook合作来吸引 庞大的广告项目，而时至今日，两家企业却成了线上品牌营销领域你争我赶的竞争对手。究竟谁会成功呢？

Facebook 就 像个喜欢飙垃圾话的孩子，他们说所谓的竞争老土而且不切实际。“Google从来就不能代表信息技术行业未来的先进生产力，”一名Facebook老兵这 样评论，“Facebook是一种先进的交流平台，她混合了多种交互模式。不值得拿Google和她比较，毫无意义。”