春江水暖, 网络广告业迎来发展机遇

网络广告行业的快速企稳，与宏观经济结构调整和国家投资 拉动都有扯不开的关系，但是更重要的是作为一种新兴的广 告形式，网络广告在金融危机中得到了远优于其它广告门类 的发展机会。金融危机以来，广告客户在削减广告开支的同 时，也积极调整广告策略，寻找更有效的广告形式，以更务 实的心态看待广告效果。而网络广告的本质特性更贴合广告 客户现时的需求，从而得到广告客户的青睐。这个本质特性 就是精准性。

精准性是指目标受众的相关性更强。对精准性的追求证明网 络广告客户已经超越盲目追求点击率的阶段，迈向了更高一 层的需求：追求流量的质量。对于广告主来讲，最终的结果 是凭借精准的广告指向，得到明显高于其它广告形式的RO I。

但是网络广告行业本身也正在经历成长的烦恼：广告技术更 新速度过快，广告形式不断演化令广告效果监测相对滞后等 等。这使得很多传统广告主对网络广告效果将信将疑，在做 广告投放决策时空有超前的目光，却抱着迟疑的态度，不敢 过分倚重网络广告。

网络媒体作为网络广告行业最重要的参与者，烦恼也源源不 断。烦恼来自于两方面：第一，网络媒体自身处于快速成长 期，由于格局未定、变化太快，使得网络生态环境有如云里 雾里，网络媒体们身处其中，很难把握竞争态势及行业演进 方向；第二， 网络媒体在向目标客户精准推送广告的同时，却无法精准地 发现网络广告客户在哪里。由于对客户广告消费信息掌握有 限，网络媒体不能对现有客户的投放行为进行有效预测，不 能快速发现潜在客户群，从而在开拓广告市场时陷入被动。

网络媒体虽然也在不断完整自身的广告投放体系，但仅依靠 网络媒体自身的努力是不能解除烦恼的，第三方提供的网络 广告监测系统在其中起到关键作用。以开眼数据最近推出的 广告雷达媒体版为例，该系统全面监测国内近600家网络 媒体的广告投放，向网络媒体提供潜在客户分析、流失客户 追踪和竞争对手对比分析等有针对性的功能，很好地解除了 网络媒体面临的烦恼。

汽车行业对网络广告形式较为认可，汽车经销商在网络广告 上的花费比例远高于其它行业。五十多家网络媒体及媒体频 道竞争1200多家广告客户，如果没有对竞争环境的全面 把握而盲目动作，如果没有对潜在客户细致入微地分析而全 面撒网，是很难建立起长久的竞争优势的。掌握对网络环境 及客户数据的知情权这此时就显得非常重要。

广告主的精于算计、网络媒体的相互博弈、网络受众的消费 行为精进以及网络监测功能的日益完善促进了网络广告行业 链条的成熟。网络广告行业经过金融风暴的历练，洗尽铅华 ，以更务实的态度更稳健的步伐迈向未来。

关于开眼：
开眼数据（ KKeYe ）是一家集网络广告投放服务和网络媒体监测服务为一体的 专业网络营销服务提供商。广告雷达是其开发的网络广告监 测平台。

本文作者：mebelieve     msn:zhaohc_1@hotmail.com